Кейс Madein № 11
Столы Стульядля вашей семьи
Переупаковали мебельную сеть вокруг простой человеческой идеи: стол — место, где семья становится ближе.
Новая айдентика мебельной сети
Место встречи
всей семьи
01 · Задача
Перестать продавать мебель как набор предметов
Стол и стул редко выбирают ради самих предметов. Их выбирают ради завтраков, разговоров и привычки собираться вместе.
Мы нашли территорию бренда в семейном уюте и перевели её в ясное позиционирование, знак, цвет и рекламный язык.
02 · Визуальная система
Солнце, воздух
и домашнее тепло
Golden Yellow отвечает за тепло и оптимизм, мягкий голубой добавляет воздуха, а белый сохраняет ощущение простоты и честности.
03 · Логотип
Знак, который объясняется без инструкции
Круг — общий стол. Сердце — близость. Маленькая точка — стул рядом.
Три простых формы складываются в тёплый и легко масштабируемый знак: от аватарки до наружной рекламы.
04 · Коммуникация
Ярко снаружи. По-домашнему внутри.
Реклама должна заметно работать в городе и при этом оставаться человечной.
Крупные цветовые поля, круговые окна, живые фразы и простая типографика формируют систему, которую легко продолжать в новых акциях и форматах.
Наружная реклама · промо · шоурум
Фирменный стиль
выходит в город
05 · Результат
Получился бренд, который хочется позвать домой
Позиционирование, знак и визуальная система объединили магазины, рекламу и коммуникацию вокруг одной понятной ценности — времени с близкими.
